10281 ניהול השיווק‏

6 נקודות זכות ברמה רגילה

שיוך: מדעי החברה / ניהול

 ידע קודם מומלץ: הקורס מבוא למיקרוכלכלה.

פיתוח הקורס: אורלי מרגלית‏, פרופ' שרית מולדובן (‏?אחראית אקדמית לעדכון‎)‏

מטרות הקורס

• לימוד מושגי יסוד המשמשים ככלי ניתוח בניהול בכלל ובשיווק בפרט;

• הקניית כלי הניתוח העיקריים לקבלת החלטות בשיווק;

• לימוד חומר תאורטי כתשתית להבנת תהליכים שיווקיים;

• פיתוח גישה ביקורתית לתאוריות הנלמדות תוך הדגשת קיומם של היבטים תאורטיים מתחרים.

חומר הלימוד

ספר הקורס, עקרונות ניהול השיווק: המהדורה הישראלית (‏?‏?תרגום: א' פרידלנד; האוניברסיטה הפתוחה, 2019‎‎)‏‏, הוא תרגום של הספר:

P. Kotler & K. L. Keller,(‏?2016‎)‏.A Framework for Marketing Management, Global Edition (‏?6e‎)‏, Pearson

אתר הקורס מופעל בשיטת הרצפים - המציגה את מכלול חומרי הלימוד של הקורס,

המודפסים והדיגיטליים, בצורה סדורה. רצפי הלמידה מוצגים על פי יחידות הקורס, וכל רצף

מורכב מ"פאזל" אינטראקטיבי של משאבי למידה – טקסטים מהספר, קטעי וידאו, פרסומות רלוונטיות, תרגילים אינטראקטיביים ועוד.

פרקי הספר